{"product_id":"seguimi-il-marketing-come-culto-il-culto-9791221215045","title":"Seguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing","description":"\u003cdiv class=\"product-description\"\u003e\n\u003cp\u003eIn principio fu Apple. Non bastava pi la fedelt al marchio, che per decenni di pubblicit aveva spinto la signora a non scambiare il suo Dash per due anonimi fustini. Apple con il Think different dettava un comandamento: non avrai altro computer allinfuori di me. Sui primi forum online infuriavano battaglie tra gli utenti Mac radicalizzati e gli infedeli che ancora servivano lidolo fasullo pc e il falso profeta Windows. Che cosa era successo? Be, il marketing aveva semplicemente fatto un passo avanti: il marchio non si doveva pi amare, si doveva venerare e difendere, perch ci faceva entrare in una specifica setta di consumatori, in cui sentirsi accolti e amati, in cui riconoscersi e identificarsi. Eppure al mercato neanche questo bastava, come dimostra linsider Gianluca Diegoli, consulente e professore di marketing. Il passaggio successivo stato quello di smaterializzare il culto del singolo prodotto per raggiungere la vera trascendenza del consumo, immateriale e pervasiva: non siamo pi devoti a una marca, ma a delle pratiche, che siano il running, la mindfulness, il foodporn, le vacanze da postare sui social o la skincare coreana da praticare come un rito laico di purificazione. Seguimi! ci intima il marketing, attualizzando le tecniche classiche di vendita per convincerci della coolness irresistibile del CrossFit o della necessit di quel workshop a Pantelleria; ci rende fedelissimi a un podcast o a un influencer, ci irregimenta sui BitCoin e ci convince a mollare tutto per diventare insegnanti di yoga. una verit che non ci piace sentire, ma siamo tutti costantemente, allegramente manipolati da culti nuovi di zecca, che durano qualche mese come BeReal o qualche anno come lo zumba. Per fortuna, queste sette light non sono pericolose come quelle vere, eppure a ben vedere funzionano con le stesse, identiche regole. Regole che Diegoli pronto a rivelarvi in questo libro divertente e prezioso, schiudendovi le porte della verit e inaugurando cos, finalmente, il suo culto personale.\u003c\/p\u003e\n\u003cstrong\u003eSeguimi! Il marketing come culto, il culto come marketing\u003c\/strong\u003e\u003cp\u003edi  - 2025-04-29\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eEdizioni UTET\u003c\/p\u003e\n\u003cp\u003eISBN 9791221215045\u003c\/p\u003e\n\u003c\/div\u003e","brand":"Libreria Libraria","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":53398225650003,"sku":null,"price":18.9,"currency_code":"EUR","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0898\/2183\/9699\/files\/9791221215045.500.jpg?v=1775193657","url":"https:\/\/librerialibraria.com\/products\/seguimi-il-marketing-come-culto-il-culto-9791221215045","provider":"librerialibraria","version":"1.0","type":"link"}