Bello, buono e ben fatto. Il fattore Made in Italy. Marketing, comunicazione & vendite

Il Made in Italy un marchio di garanzia in grado di trasformare l'intero nostro Paese in un genere molto particolare di marca. Come si evoluta negli ultimi anni la marca-nazione Italia? Un prodotto italiano, oggi, compete ancora per bellezza, capacit progettuale e qualit? Made in Italy essenzialmente il risultato di un insieme di fattori culturali e perch torni ad essere un competitivo marchio di garanzia, come osserva Mauro Ferraresi, necessario che la costante evoluzione della cultura sia accompagnata da un consapevole percorso di innovazione. Tradizione e innovazione, denominatori comuni del Made in Italy, sono perci chiamati a convivere e devono poter essere tramandati e insegnati alle generazioni future. Per tali motivi il presente volume raccoglie, oltre a pareri di esperti e studiosi, anche le testimonianze di alcuni importanti imprenditori capaci, anche in questi anni, di far crescere qualit e produzione dei prodotti italiani. Contributi di: Ornella Bignami, Simona Ironico, Francesco Morace, Ariela Mortara, Luca Pellegrini, Irene Pietrobono, Maria Angela Polesana, Sabrina Pomodoro.

di - 2014-11-27

Edizioni Guerini Next

ISBN 9788868960186