Il brand. Quando la marca pi di un prodotto

Un cavallino rampante, una mucca bianca e lilla, un coccodrillo: la marca un fenomeno dilagante capace di evocare un mondo di significati, di suscitare emozioni, di influenzare valutazioni e comportamenti. Il libro esplora l'intricato mondo del brand in tutte le fasi della sua vita: dalla scelta del nome al matrimonio con marche di altre aziende, alla creazione di una vera e propria famiglia di brand guidata dalla stessa impresa, alla complessa gestione della marca nel tempo perch resista sul mercato senza appassire, sino a fenomeni ambivalenti come il boicottaggio e la contraffazione.

di Gabrielli, Veronica - 2012-03-15

Edizioni Il Mulino

ISBN 9788815237408