Innovazione strategica

La strategia aziendale, come pratica aziendale e come disciplina accademica, nacque negli anni 50 del ventesimo secolo in un contesto esterno caratterizzato dalla crescita sostenuta che poneva alle aziende, soprattutto, problematiche legate al controllo e al coordinamento delle decisioni e quindi di pianificazione strategica. A partire, per, dalle crisi petrolifere degli anni 70, il contesto esterno inizi a essere caratterizzato da uninstabilit crescente, impedendo di fatto alle aziende di elaborare credibili piani strategici a lungo termine. Linteresse per il processo di pianificazione strategica cedette il posto a quello di direzione strategica per lidentificazione del pi corretto posizionamento competitivo delle business unit. Allinizio del nuovo millennio, infine, sulla spinta anche dellesempio delle nuove aziende nate nel web, si compresa limportanza di ridefinire il business in cui lazienda si trova a operare e il modello da adottare per competere, facendo emergere il concetto di innovazione strategica. La prima sfida che si pone, oggi, unazienda superare il paradosso competitivo tra aumentare il valore offerto e abbassare il costo di produzione, attraverso una nuova proposta di valore, allinterno di un nuovo spazio di mercato. Tutto ci grazie alla ridefinizione del suo modello di business. Prima ancora lazienda deve interrogarsi sul purpose, ossia deve comprendere le ragioni profonde del perch essa esista, ricordando che la creazione di profitto economico una misura del successo, non la spiegazione. Il testo coniuga un approccio teorico rigoroso con la discussione di metodologie applicabili per supportare le aziende di ogni tipo e dimensione nellinnovazione della strategia e la ridefinizione del modello di business. Si presta dunque ad essere impiegato a supporto di costi universitari avanzati di strategia aziendale ma anche quale riferimento per manager e consulenti impegnati nella sfida di riprogettare il futuro delle aziende che sono loro affidate.

di - 2024-10-29

Edizioni Giappichelli

ISBN 9791221111293