La marca

La marca uno strumento strategico di creazione di valore per le imprese. Essa indispensabile nella nostra vita quotidiana. Ogni consumatore, infatti, incontra e consuma in media 3000 marche e ne conosce di nome almeno 5000. La marca oggi una potente macchina ideologica in grado di influenzare il nostro modo di pensare, parlare e agire. Colonna portante della societ dei consumi come scrive Mauro Ferraresi nella sua introduzione la marca diventata essa stessa un sistema di comunicazione, in grado di orientare, fidelizzare, narrare percorsi di senso e veicolare messaggi. Oggetto principale della comunicazione pubblicitaria, si presenta come un sistema simbolico articolato su tre livelli: sensibile (fisicit della marca), retorico (dimensione persuasiva) e pragmatico (capacit di orientare il consumatore). protagonista del cambiamento sociale, culturale ed economico, e modifica lo status quo del consumatore, attraverso il mutamento di abitudini e usi. Questo libro, per la prima volta tradotto in italiano, spiega quali sono le potenzialit e il valore della marca per lindustria, per i distributori e per i consumatori, e propone una riflessione sui modi attraverso cui essa diventata fornitore di senso nelle societ occidentali. Introduzione di Mauro Ferraresi.

di Heilbrunn, Benoit - 2018-10-05

Edizioni Guerini Next

ISBN 9788868962081