Manuale di comunicazione e marketing. Creare valore per brand aziendali, politici e istituzionali

Cosa significa comunicare nell'era digitale? Perch non solo le aziende, ma anche le istituzioni e i partiti politici, ricorrono sempre pi frequentemente a strategie di marketing? A queste e ad altre domande risponde l'ultimo libro di Francesco Giorgino. Un manuale molto utile per comprendere tutti i cambiamenti intervenuti negli ultimi decenni nella Comunicazione (d'impresa, politica, istituzionale, di massa, personale) e nel Marketing. L'intento quello di rintracciare le reciproche connessioni tra questi due ambiti disciplinari ed empirici in un contesto, quello postmoderno, in cui innovazione, orizzontalit, personalizzazione sono le parole chiave per creare e gestire nel tempo il valore percepito e la reputazione dei Brand. Non si pu non comunicare e non si pu non fare marketing. Questo volume lo dimostra chiaramente attraverso un approccio rigoroso e una trattazione esaustiva della gran parte dei modelli teorici, con l'obiettivo di fornire a studenti e professionisti conoscenze interdisciplinari e competenze radicate nell'osservazione della realt nazionale e internazionale.

di - 2024-10-28

Edizioni Luiss University Press

ISBN 9791255961635