Il marketing nei settori creativi. Valore, esperienza, creativit

L'intento di questo libro quello di proporre un modello di gestione di marketing adatto alle specificit dei settori creativi. Ci che rende particolari questi settori proprio la parola chiave che usiamo per identificarli: creativit. La creativit il motore che connette i clienti - consumatori finali e business - e le organizzazioni che entrano in relazione in questi settori. Il modello di marketing proposto si basa sulla convinzione, sviluppata in tanti anni di ricerca, insegnamento e lavoro sul campo, che il ruolo di chi si occupa di marketing in questi settori sia quello di trasformare la creativit in valore per i clienti attraverso la gestione efficace ed efficiente dell'esperienza che di questa creativit i clienti possono fare. La creativit, frutto del talento individuale e collettivo, deve alimentare proposizioni di valore che vanno costruite per i clienti, basandosi su una solida conoscenza degli stessi. E queste proposizioni vanno posizionate sul mercato in modo da soddisfare le aspettative, legittime ma non sempre facilmente identificabili, che i diversi clienti hanno. Solo in questo modo la creativit si trasforma da puro oggetto di appagamento dei talenti che l'hanno generata a esperienza che contribuisce al benessere individuale e collettivo.

di - 2025-05-25

Edizioni McGraw-Hill Education

ISBN 9788838613333