L'arte del marketing digitale. Guida per creare strategie e campagne di successo

Questo manuale una guida ai media, i canali e gli strumenti con cui necessario misurarsi per vincere la sfida del marketing digitale. Realizzato grazie all'esperienza del Digital Marketing Institute, il testo insegna un metodo di lavoro che parte dal cliente, dai suoi bisogni e desideri, per poi procedere a ritroso nella costruzione di campagne. Il processo di pianificazione si articola in tre momenti, i principi delle 3i: l'Inizio che avviene sempre dall'ascolto del cliente; l'Iterazione perch nel mondo digitale nulla mai concluso e tutto pu cambiare; l'Integrazione perch alla base di ogni attivit di marketing di successo c' una sinergia di canali e conoscenze. Il punto cardine che il marketing digitale non centrato sui brand ma sul fatto che le persone vogliono esercitare pi controllo sulle proprie scelte: a partire da questo possono essere elaborate strategie e campagne in grado di entrare in sintonia con i clienti e funzionare in un'ottica multicanale, online e offline. Il libro strutturato in maniera modulare, ogni capitolo affronta un argomento specifico e si conclude con esercizi che permettono di mettere alla prova le conoscenze acquisite.

di Dodson, Ian - 2016-11-24

Edizioni Apogeo

ISBN 9788850333967