La dualit di Taylor Swift. Come lautenticit delle emozioni diventa un brand di successo

Taylor Swift una delle artiste pi importanti dellindustria musicale contemporanea: i suoi dischi dominano le classifiche di tutto il mondo, il suo ultimo tour quello con il maggior incasso nella storia della musica e le sue canzoni sono diventate la colonna sonora di unintera generazione. Da star di enorme successo, Taylor Swift diventata un vero e proprio fenomeno culturale, sociale ed economico. Come ci riuscita? La risposta, la pi ovvia, il talento. E Taylor Swift ne ha. Sa scrivere, sa cantare, sa suonare e, soprattutto, sa arrivare a milioni di persone come solo pochi altri artisti hanno fatto. A ci si sommano una forte etica lavorativa e un costante impegno nel migliorarsi. Ma tutto questo non abbastanza per spiegare come una sedicenne che ha esordito sulla scena country nel 2006 sia riuscita a diventare la donna pi potente e influente del panorama musicale attuale. Il successo e la popolarit di Taylor Swift, infatti, vanno analizzati sotto unaltra luce. Taylor Swift un brand: si presenta come un brand, agisce come un brand e sin dal suo esordio ha adottato tutte le strategie di marketing che hanno reso famosi i grandi marchi. In questo volume si vogliono esaminare i pilastri del brand Taylor Swift, la costruzione del rapporto con i fan-consumatori, la capacit di reinventarsi senza snaturarsi, levoluzione nellapproccio alle questioni politiche e sociali e, infine, le diverse tecniche comunicative messe in campo nel corso degli anni.

di - 2024-04-05

Edizioni Arcana

ISBN 9788892772731