Non solo profitto. Quando il marketing incontra l'etica

Lintento di questo manuale far comprendere, in maniera semplice e accessibile, quanto il marketing sia oggi imprescindibile per chiunque e in che modo possa mettersi al servizio delle imprese in maniera eticamente sostenibile. Il marketing etico si basa su tre parole chiave: trasparenza, autenticit, consapevolezza. Non pura utopia ma una ben precisa filosofia aziendale che mira a un comportamento in cui lascolto prioritario. Il Neuromarketing, in tal senso, pu rappresentare la carta vincente per aiutare le imprese ad avvicinarsi ai bisogni dei consumatori al fine di progettare prodotti e servizi su misura. Si tratta, infatti, di uno strumento scientifico che analizza i processi psicologici e mentali, consci e inconsci, per limare, perfezionare e ottimizzare le strategie di marketing. Ci non esclude la necessit di utilizzare anche gli strumenti tradizionali, anzi: lobiettivo proprio quello di adoperare, in maniera sincrona, tutti i mezzi a disposizione. Un manuale che si rivolge a studenti, imprenditori e professionisti del settore.

di - 2024-06-21

Edizioni Infuga Edizioni

ISBN 9791280624581