Retail marketing

Il testo, caratterizzato da un equilibrio tra teoria e pratica, si propone di superare lapproccio geograficamente ristretto presente in molti manuali, anche tramite lutilizzo di un buon numero di casi studio. Tra i vari argomenti trattati troviamo: il ruolo dei retail allinterno della supply chain e le relazioni che intercorrono fra i retailer; linfluenza dei social media nellelaborazione delle strategie di comunicazione e quella delle nuove tecnologie nella fornitura di servizi agli acquirenti; sono inoltre illustrati il concetto di omnicanalit e i vari canali di vendita al dettaglio, incluso ovviamente quello online. Il testo si rivolge non solo agli studenti universitari, ma anche a tutti coloro che operano nelle diverse aree del marketing e del retail.

di Ennis, Sean - 2021-08-25

Edizioni McGraw-Hill Education

ISBN 9788838697326