Sociocultural branding. Principi e tendenze dell'attivismo di marca

Limpegno inteso in senso civico, ambientale, etico, politico ecc. non pi solo una strategia di marketing e di comunicazione ma rappresenta oggi un nuovo modo di fare impresa e la stessa ragion dessere sul mercato di marchi e aziende. Il testo prende le mosse dallanalisi e dalla mappatura dei casi studio pi rilevanti a livello globale per evidenziare come lattivismo dei brand, trasversalmente a tutti i settori del consumo, faccia parte integrante del modello di business e delle attivit di branding delle realt pi innovative. Nel corso dei capitoli vengono esplorati i tre ambiti principali in cui si concentrano le iniziative pi significative il corporate activism, il paradigma della nature positivity e linclusione delle diversit con lo scopo di fornire ad aziende, brand e start up delle linee guida per giocare un ruolo culturale e sociale allinterno della collettivit. Completano la panoramica le testimonianze di alcune tra le realt italiane maggiormente attiviste raccolte sul campo dalla viva voce dei protagonisti.

di - 2024-07-26

Edizioni Editrice Bibliografica

ISBN 9788893575812