The new Nutella World. 60 years of innovation

Aprile 1964: sulle tavole italiane arriva una crema di nocciole e cacao dal profumo irresistibile. In pieno boom economico, lItalia guarda al futuro con speranza e ha bisogno di una sferzata di energia salutare: Nutella inventa una nuova categoria merceologica e conquista il Paese e poi il mondo. Ma qual il suo segreto? Tutto inizia ad Alba nel dopoguerra, in un piccolo laboratorio di pasticceria della famiglia Ferrero. Dal fondatore Pietro al figlio Michele al nipote Giovanni, questa azienda familiare ha continuato a mietere successi, raggiungendo dimensioni globali, ma mantenendo comunque solide radici nel territorio di nascita, le Langhe. Senza mai perdere di vista la qualit del prodotto, garantita dallintegrazione verticale della supply chain, e attenendosi a rigorosi criteri etici di sostenibilit ambientale e sociale, il Gruppo Ferrero oggi il terzo attore internazionale nel suo settore; dimensione raggiunta anche attraverso unattivit di acquisizione strategica che ha creato un vero e proprio ecosistema Ferrero. A tutto questo si aggiunge una comunicazione che ha saputo far diventare Nutella un lovebrand, una madeleine che sa di famiglia e casa: oggi unicona di modernit, amata da milioni di fan e oggetto di interpretazioni artistiche e gastronomiche. Nel 2024 Nutella ha festeggiato i suoi sessantanni guardando avanti, dando vita a una nuova linea di prodotti, i big five creme da spalmare, snack, biscotti, prodotti da forno, gelati che lhanno trasformata in un powerbrand: una marca che ha saputo allargare i propri ambiti dazione, valicando la frontiera della propria categoria merceologica di provenienza.

di - 2025-02-07

Edizioni Rizzoli

ISBN 9788817194938