Marketing internazionale
Autore: Bertoli, Giuseppe, Valdani, Enrico
Data di Pubblicazione: 10 febbraio 2023
Numero di pagine: 505
Lingua: ita
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Descrizione
Nonostante i recenti sconvolgimenti che hanno contraddistinto lo scenario mondiale, l'internazionalizzazione rimane una sorta di «obbligo» strategico per le imprese, necessario per la loro stessa sopravvivenza. In questa prospettiva, dopo aver delineato i tratti di fondo dello scenario economico mondiale e le strategie internazionali delle imprese, il volume propone uno schema concettuale utile per analizzare e pianificare il processo di marketing internazionale. Vengono così esaminate le diverse fasi in cui può articolarsi questo processo: analisi e scelta dei mercati; definizione delle strategie e delle modalità di ingresso; definizione delle politiche di marketing finalizzate al consolidamento della presenza internazionale alla luce del posizionamento perseguito.
Marketing internazionale
di Bertoli, Giuseppe;Valdani, Enrico - 20230210
Edizioni EGEA
ISBN 9788823823358